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[今日城事] 海外版“抖音”究竟有多火?恐怕就连Facebook都要认输了!

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发表于 2020-2-8 11:41:58 | 显示全部楼层 |阅读模式


后台回复“品牌”免费获得《50本品牌营销必读书》

作者 | 李大为(互联网品牌官主笔)

来源 | 互联网品牌官(ID:szwanba)


对于字节跳动来说,2019年可以说是无比灿烂辉煌的一年。


前不久,有媒体报道称:


“字节跳动完成了2019年的业绩目标,全年营收超过1400亿,较上一年增长近280%。


尽管遭到了官方的否认,但“去年11月时,字节跳动的日均营收就已超过了4亿元”的表述,间接印证了媒体报道的真实性。



事实上,字节跳动的营收一直呈现倍数级增长。


2016年,字节跳动的营收仅为60亿元,但是仅仅三年时间过后,就增长到了1400亿元。也就是说,复合增长率接近300%!


众所周知,字节跳动之所以能够取得如此巨大的成就,抖音毫无疑问发挥了至关重要的作用。但是,很多人不知道的是,相比于国内抖音而言,海外版“抖音”如今在国外也火的一塌糊涂!


全球下载量超15亿次

营收1.77亿美元


先从营收说起。


1月17日,海外应用公司Sensor Tower发布了一组最新的数据,称海外版“抖音”即TikTok去年的全球营收额为1.77亿美金,相比于2018年增长了500%。



其中第四季度的营收,足足是上一个季度的两倍!


可能有人会觉得,相比于字节跳动的总营收而言,这个数字可以忽略不计。但是,单就其营收增速来说,像极了2016年时期的国内版抖音。


再看用户数。


同样根据Sensor Tower发布的报告,TikTok在APP Store和Google Play的下载量已经超过了15亿次,成为全年下载次数排名第三的非游戏类应用,超过了Facebook和Instagram。


值得一提的是,TikTok去年仅用了9个月就产生了5亿的安装量。


那么,主要是哪些下载地区呢?


该报告显示,TikTok在印度的下载量超过了4.66亿次,排名全球第一。排名第二名和第三名的分别是中国和美国,下载量分别为1.73亿次和1.23亿次。


尤其是印度市场。


目前TikTok在印度市场拥有2亿用户,尽管用户量仍低于Facebook,但是TikTok的下载量却已经超过了Facebook。也就是说,随着国产智能手机出海印度,TikTok有望成为下一个国内版“抖音”。



相信很多人还是有这样的疑问,那就是TikTok跟抖音究竟怎样的关系?


时间回溯至2014年。


一款名为Musical.ly的短视频应用软件在美国市场上线,即由用户先拍摄一段生活中的视频,然后在乐酷中配上音乐,从而快速剪辑成时常15秒钟的短视频。


需要特别指出的是,这是一家诞生于中国上海的创业公司,无论是创业团队还是A轮粽子,全部是中国基因!


到2016年,Musical.ly在美国的下载量超过了7000万;到了2017年,这款软件的全球累计注册量超过了2亿。


2017年11月,今日头条以10亿美金的价格,完成了对Musical.ly的收购。随后,抖音国际版与Musical.ly合并,推出了全新的短视频平台——TikTok。


TikTok爆红的背后

围剿也悄然而至


“木秀于林,风必摧之。


过去三年时间里,抖音既遭遇了来自腾讯、百度的围剿,也遭遇了来自监管层面的压力。但是,如今TikTok面临的风险,其实比抖音更严重。



怎么理解呢?


2019年11月,美国政府对字节跳动收购Musical.ly的交易进行全面审查,给出的理由是这笔收购案未寻求得到CFIUS(美国外国投资委员会)的批准。


不过,明眼人都知道,这是“欲加之罪,何患无辞”。


12月16日,美国国防部发出安全通知,敦促五角大楼约2.3万名职员卸载TikTok,理由是可能导致个人信息的泄露;随后,美国海军、美国陆军也发出了相似的通知。


而再往前,印度政府以助长色情活动为由封杀TikTok,要求从苹果和谷歌应用商店下架。


好在结果只是虚惊一场。


除了政策风险之外,TikTok还遭遇了来自竞争对手的围剿。


以Facebook为例。


在Facebook内部会议上,扎克伯格将TikTok说成是“迄今为止中国科技巨头在全球范围内做得最好的消费互联网产品。”很明显,字里行间里既充满了尊敬,也充满了忌惮。


一方面,扎克伯格助推美国政府对TikTok的审查,并且在听证会上公开将其诉说成“来自中国的互联网威胁”;另一方面,Facebook模仿TikTok的界面和功能,推出了独立视频应用软件Lasso。


不仅如此,Facebook旗下的图片迅视分享社交平台Instagram,也在南美市场测试类似TikTok的应用程序。


目的就是狙击TikTok。


另外,像Snapchat和Twitter这样的互联网巨头也将TikTok列为了重要的竞争对手。


追求高速增长Vs寻求商业变现

二者要兼得


为什么Facebook急迫的希望围剿TikTok?


原因其实很简单,那就是TikTok对Facebook构成了威胁!



怎么理解呢?


以国内抖音为例。


在流量上,抖音的日活用户数和日均使用时长上,已经对微信构成了威胁;在广告收入上,抖音的崛起直接让百度的市值蒸发了近一半。


在过去,虽然国内版抖音如火如荼,但由于FaceBook没有进入中国市场,因此大有多山观虎斗的意思。


但如今,情况不一样了。


根据GSMA的数据,FaceBook的广告收入将近700亿美元,占整个广告市场的近20%。换言之,如果TikTok取得成功的话,那么将直接侵蚀其市场利益。


那么,TikTok能够成为下一个“抖音”吗!


在我看来,字节跳动至少已经有了这个野心。


11月28日,根据相关媒体的报道,字节跳动向银行寻求20亿美元的贷款。可以预见的是,这笔资金中的大部分将用在TikTok的全球化推广上。


与此同时,TikTok也加快了商业变现的节奏。


日前,Tiktok集合了几十家顶级代理商,宣布将从2020年其开始全球发力,将更多商业化端口开放给全球更多国家。


如此一来,平台、内容创作者、粉丝将成为利益共同体!


总 结


尽管说,TikTok在出海的过程中,未来将面临更多的困难。但是,相比于政府监管风险和市场竞争风险,TikTok当务之急其实是做好自己。


为何?


因为在TikTok的推广中,更多其实是用户自发参与的。也就是说,对于用户来说,TikTok具有吸引力,具有价值。


海外版“抖音”,或许会成为第一个“出海最为成功的产品”!


参考来源:
[1]王新喜,《筹谋反击:为何Facebook也要输给抖音海外版》,2019年10月10日,热点微评
[2] 刺猬编辑部,《TikTok在国外究竟有多厉害?》,2020年1月14日,刺猬公社
[3] 刘芳,《抖音海外版在国外太火,用它做过招聘的美军现在有点担心》,2020年1月4日,界面新闻

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